疫情期间业绩上涨 维密重回内衣女王?

2020-11-24 17:46   来源: 互联网

美国内衣品牌维多利亚的秘密(后来被称为ViMi)在取消内衣展后沉默了很长一段时间后,最近又出现了复苏。


威美的母公司兰兹(LBrands)于11月18日在美国东部时区发布了第三季度业绩。兰兹是一家专注于内衣、美容护理和服装配饰的国际公司,拥有三个品牌,维多利亚的秘密、vspink和Bath&BodyWorks。第三季度,LBrands集团的销售额为30.55亿美元,比上年同期的26.76亿美元增长了14%。该公司的净利润为3.3亿美元,而去年同期的净亏损约为2.5亿美元。与此同时,第三季度的可比销售额增长了28%。


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随着集团的迅速崛起,伟美也出现在新冠肺炎疫情中遇到的困难和上升的迹象。目前,该品牌包括内衣、化妆品、粉红三条生产线,虽然第三季度营收同比下降14.2%,至13.53亿美元,但我们可以看到,该品牌呈现复苏势头,可比销售总额同比增长4%。


此外,商店可比销售额比去年同期下降了10%,但由于疫情爆发导致客运量下降,转换率和平均零售价大幅上涨,部分抵消了这一影响。与此同时,电子商务直销渠道的收入增长了42%,至4.7亿美元。这一表现也恢复了人们对资本市场的信心,截至纽约时间11月19日收盘时,LBrands股价上涨了约16%,第三季度的业绩也是如此。


LBrands的首席执行官AndrewMeslow在一份声明中说:"LBrands的第三季度业绩令人惊叹,这要归功于Bath&BodyWorks的出色表现和持续的力量,以及维多利亚秘密的显着改善。


图片来源:维多利亚的秘密图片来源:维多利亚的秘密


自维美品牌业绩下滑以来,这是一个非常明显的复苏。近几年来,维美一直在加紧自我变革,试图找到引领内衣行业发展的道路。毕竟,即使内衣市场出现了这么多新品牌,也很难找到一个可以在公众心中重复的位置。与此同时,该品牌仍牢牢控制着美国内衣市场。


根据调查结果,由于顾客在家呆的时间较长,ViMi睡衣和休闲产品销售良好。事实上,这也得益于睡衣的发展,不仅有大量的面料选择,图案设计也多种多样。


魏米业绩的恢复离不开该公司在从痛苦中吸取教训后,为恢复低迷所做的努力。尤其是今年,在收购美国私人股本公司SycamorePartners失败后,该品牌开始了一场彻底的改革。


在宣布终止收购的同时,LBrands集团宣布了一项"向前战略"(Go-ForwardStrategy)计划。其中,ViMI被定位为一个需要长期发展的目标,其中一个重要的战略就是更换管理人员。


自2019年年底以来,魏米推出了一项新的、更具包容性的品牌战略,目标是全年为女性消费者服务。CEOJohnMehas说:"每个人都坚信,我们应该由‘她’来领导,为‘她’服务。"从这个角度来看,高级管理层打算增加女性领导人的比例,比如董事会,将女性董事的比例提高到50%以上。


此外,为了进一步提高品牌的盈利能力,成本管理优化措施也在进行之中。

责任编辑:无量渡口
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